南宫娱乐-直播平台疯狂扩张！百家直播应接不暇，市场竞争白热化

　　创业最前线 北京站 记者 陈逸宁

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　　导 语

　　在这个“颜即正义”直播平台疯狂扩张！百家直播应接不暇，市场竞争白热化的时代，各种直播平台直播平台疯狂扩张！百家直播应接不暇，市场竞争白热化的兴起让众多网红美女主播赚的盆满钵满，年入百万从来没有这么轻松和低门槛过。然而，随着直播向着垂直细分领域迈进，财经、体育、教育等专业人士开始入场，我们不禁要问，网红们的”春天“究竟还有多久？

　　唱唱歌、跳跳舞就能来钱的好日子已经过去直播平台疯狂扩张！百家直播应接不暇，市场竞争白热化了，网红们，直播平台疯狂扩张！百家直播应接不暇，市场竞争白热化你的对手是专业大牛

　　如果要盘点过去一个月的刷屏热图，那么以下这张绝对可以列入前列：

　　

　　百位鼻梁挺直，肤白貌美的网红女主播直播了一场某汽车品牌发布会。在吸引了大波眼球之后，媒体发布的通稿写着“撬动百万粉丝”，“获得数百万点赞”等，热热闹闹形成了一场事件营销。然而热点过去之后，有多少“点赞”转化成了购买力？这恐怕值得商榷。说到底，这些“点赞”也还是流于观赏美女的表面，与之前人们去看车展里的车模并没有什么不同，对于网红美女主播的消费也仍然停留在秀场模式。

　　网红们可不关心什么转化率，在直播间，她们往往只需要把自己打扮得漂漂亮亮的，唱唱歌，跳跳舞，或者直播化妆，就能获得大把粉丝的打赏，轻松月入十万。这样的好光景萌芽于2009，爆发于2015，并将在今后几年持续繁荣。根据《2016年中国电商红人大数据报告》，2016年红人产业产值预估接近580亿人民币，远超2015年中国电影440亿的票房金额。

　　同样的繁荣也发生在直播领域。虽然很难说网红和直播到底是谁加持了谁，但是“网红+直播”的模式做出了一个巨大的蛋糕，网红收入水涨船高，直播平台的竞争也趋于白热化。据公开资料统计，目前国内已经获得融资的视频直播平台已经超过了20家，估值超过10亿美元的有斗鱼TV（破10亿美元）、熊猫TV（25亿美元）、龙珠直播（13.2亿美元）、美拍（20亿美元）等，这个数据显然还在不断地膨胀。至于直播市场究竟有多大，多家机构均预测五年内市场将达百亿以上，如方正证券就认为，2020年国内直播市场将达600亿元。

　　值得注意的是，除了上述所说的泛娱乐化直播平台巨头，一些“小”而专的直播平台也杀入了战场，如“知牛财经”定位于专业财经直播平台，“财富大讲坛”专做金融衍生品直播，体育虎聚焦体育直播领域，腾讯也推出了“腾讯课堂”这样的专业在线教育平台，瓜分着现有直播市场份额。而这些直播平台的专业主播们，不可避免地成为网红主播们的竞争者。

　　也许有人认为，爱给唱歌跳舞的美女主播打赏的观众，跟收看专业财经主播直播金融咨询的观众根本就是两个不同的目标人群。但是观众具有成长性，给美女主播打赏的人也并不一定完全没有获取炒股、理财等财经知识的需求。事实上，就算没有专业直播平台的冲击，大量网红主播生产的非专业内容及原始的直播功能也已让彼此之间陷入了同质化竞争，网红主播轻松的赚钱的日子恐怕已经持续不了多久。

　　给网红打赏虚拟跑车过瘾还是给股市“带头阿哥”交学费划算？

　　没有了美女主播的唱歌跳舞，专业化的直播平台能为观众带来什么？用时下热门的词语解释就是，知识共享。

　　以比较具有代表性的财经直播平台阿牛直播为例，平台聚集了大批的炒股用户、国内一流股市操盘手、实战专家等。平台slogan为“和靠谱的人一起聊股票”，更是宣传平台有知名主持人左安龙，知名财经钱启敏、蔡钧毅、石天房等共同参与内容打造。这些专业人士通过视频直播的形式，向用户提供炒股教学指导，几乎每个时间分段都有讲师。

　　据中国证监会2016年1月29日公布的数据显示，中国股票市场投资者数量已经突破1亿。在这数量庞大的股民当中，绝大多数的人并不具有专业的财经知识和市场分析能力，直播平台疯狂扩张！百家直播应接不暇，市场竞争白热化他们更愿意追随在某些“带头阿哥”身后，根据指导操作股票账户，学习股市知识。这也是早些年间炒股QQ群火爆的原因。如今，有专业的股票知识讲解平台出现，这群人集结在直播平台也是理所当然之事。据了解，知牛财经同时开播的频道（房间）数量接近4000个，每天有超过5000名财经达人在线直播，今年2月份其平台月活跃用户超过1450万。

　　又比如以直播体育赛事为主的乐视体育，签约了大量前CCTV5的名解说。这些名嘴们本身在CCTV期间就积累了大量的观众资源，在离开体制内后，解说风格更加灵活，为平台带来了巨大的流量，也提高了自己的收入。

　　其实专业直播平台的主播的收入模式跟网红主播并无什么不同，也是通过订阅、打赏来实现盈利。从本质上讲，专业直播平台相当于一个知识变现的平台，观众们为获得的知识付费，但是知识的含金量可要比一些网红主播们的业余娱乐表演高得多。根据一篇媒体文章报道，一位在知牛财经上做股票投资的主播，收到的最大一笔打赏金额超过7000元。而在知牛财经上，已经有了知牛财经已经有了近十位月收入超过200万元的财经主播。在知识越来越值钱的今天，只要主播能提供干货，用户就不吝于大额打赏。

　　反观网红主播们，观众打赏的鲜花、跑车、房子等虚拟货币财产，折合成人民币每样也就几十元、上百元。

　　至于平台方面，专业直播平台似乎也比捧网红主播的平台更具持续性。对于娱乐类直播平台来说，网红主播代表着流量，各平台直接互挖当红主播的新闻屡屡爆出，竞争异常惨烈。比如，映客过去是32%分给主播，竞争导致给主播的分成提高到约60%；花椒直播几乎将90%以上分给主播；不可控的内容成本，再加上高昂的带宽成本，使得许多娱乐类直播平台泥潭深陷。目前，花椒直播、17直播、斗鱼、熊猫等移动直播平台仍处于烧钱阶段，斗鱼光带宽成本每月支出就在3000万元左右。有直播平台CEO 坦言，直播是个烧钱的行业，平台如果没有（每月）上亿元的流水就基本没有利润。

　　对比之下，专业直播平台一不需要砸钱养网红主播，二有持续高质量的内容输出，已成为娱乐直播平台的强劲竞争对手。据36氪研究院发布的不完全统计,从2005年至今涌现了 146家直播平台。仅2016年半年(截止至5月31日),就成立了23家直播平台。根据预测，2016年的直播市场份额仅102.4亿，146家平台就算均分每家也就7000万左右。这样看来，平台往网红主播身上砸钱的时间不会持续太久了。

　　

　　专业直播平台大盘点

　　财经资讯（炒股）：

　　

　　互联网金融：

　　

　　体育直播：

　　

　　教育直播

　　直播的下一个风口在哪里？

　　就算没有以上这些形形色色的专业直播平台冲击，网红主播们现在的日子也不好过 。在直播平台经历了爆发式增长和主播抢夺战之后，一些理性的声音开始出现。有人认为主播的拿手歌就这么几首，唱完了就没有新内容了；有人认为当主播没话可说的时候就读屏幕上的评论；还有人认为主播的门槛太低，主播经常不认识评论里出现的字。这些声音都对主播的专业素质提出了更高的要求。

　　有业内人士认为，网红主播门槛低，同质化内容严重，只要稍有专业素质的艺人进入直播平台就能轻易拉走大部分观众。事实上，这样的专业娱乐直播平台已经出现，如艺米直播，就定位于输出专业艺人的表演。

　　直播平台的掌舵者们也为此头疼，某TOP10的娱乐直播平台CEO就坦言，他们对直播要求有实质性的内容，但同时他也承认，干货持续输出不现实，没人能坚持半年，所以对直播平台如何转型，使其具有更高的互动性和用户黏性是现阶段最重要的挑战。

　　直播平台的下一步该怎么走？不管内容输出的平台怎么变，从报纸到广播到电视到视频直播，永远不变的是人们对信息的需求和对优质内容的渴望。也许接下来，视频直播不再是以独立平台的形式出现，而成为所有网络平台的标配，成为一个内容输出的工具。但不管形式怎么变，只要坚持优质内容的输出，主播们就永远不用担心丢了饭碗。

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